Porque esse tal de SEO é tão importante para meu website?

Conversando com amigos de outros segmentos e, principalmente, com o pessoal mais ligado à internet, você já deve ter ouvido várias vezes a respeito de “SEO”. Tudo bem, você já entendeu que se trata de algo relacionado ao marketing e que pode ajudar o website de sua imobiliária, mas você ainda não compreendeu o que exatamente ele faz. Bem, vamos tentar remediar isso.

Mecanismos de busca

O SEO está diretamente relacionado aos chamados mecanismos de busca, sendo os mais conhecidos Google, Yahoo! e Bing (Microsoft). O termo SEO vem do inglês Search Engine Optimization, que quer dizer “otimização de mecaniscamos de busca”.

O termo define todo o conjunto de estratégias para melhorar sua presença e ranqueamento no Google e outros sites de pesquisa, expondo mais seu website para possíveis clientes. Parte desse serviço, é bem verdade, você mesmo pode realizar por conta própria, mas na maioria dos casos, é melhor contar com uma mãozinha de um profissional.

O primeiro passo

A primeira etapa a cumprir, seja com um profissional ou por conta própria, é definir as palavras-chave que regem seu negócio imobiliário. Desde palavras e expressões óbvias, como “aluguel de imóveis” ou “venda de imóveis”, até termos que reflitam estratégias mais segmentadas, como “apartamento no Leblon” ou “escritórios na Paulista”. Essas palavras permitirão que seu público, quando estiver buscando esses termos, chegue mais facilmente até seu site.

Quanto mais específica a palavra-chave, melhor. Claro que isso restringirá seu público em termos numéricos, mas em compensação, fará com que a pessoa certa chegue até a página ou anúncio que você quer.

Algoritmos

Sites como o Google funcionam com extensas fórmulas matemáticas, que levam em conta uma série de fatores para definir quais websites aparecerão em primeiro lugar nas buscas realizadas por usuários. Profissionais de SEO geralmente trabalham as palavras-chave fornecidas por você para que seu website ganhe maior relevância dentro dessa equação.

Uma das formas de rapidamente evoluir nesse sentido, é comprando links patrocinados. Pagando um pequeno valor por cada vez que seu site sai no destaque, nos anúncios que aparecem com as buscas do Google, você amplia sua visibilidade. Contudo, como em todo anúncio, assim que você para de pagar, seu website sai da primeira página de buscas.

Para que seu site apareça nas buscas “organicas”, isto é, que não são pagas, é importante que seu novo website já seja pensado e otimizado para esse fim. Os anúncios e o conteúdo que você constantemente injeta em seu site devem seguir normas e utilizar palavras-chave que apontem para uma mesma meta, e uma empresa do ramo certamente apontará para você a direção e o modo correto de fazê-lo.

Lembre-se de que o Google, como principal buscador, deve ser sempre o ponto de partida para um bom trabalho de SEO, que deve passar por algumas etapas obrigatoriamente:

• Meta-tags. As meta-tags são códigos HTML inseridos no cabeçalho da sua página pelo seu desenvolvedor, e ficam ocultas para quem está visitando a página, mas não para os buscadores. Essas tags informam ao Google e buscadores sobre o título das páginas, descrição do conteúdo, palavras-chave, além de conter orientações aos robôs dos buscadores, sobre o que seguir e indexar ou não.
• Títulos. Títulos e intertítulos no texto ajudam buscadores a determinar os índices e estruturas do seu conteúdo, além de conceder maior visibilidade para o leitor. É sempre bom operar em níveis de importância, com títulos e subtítulos, como divisões em capítulos.
• Validação W3C. É sempre bom pedir e reforçar para o criador da sua página. Existem padrões para codificação das páginas e sempre que há erros ou códigos truncados, os buscadores tendem a reduzir a relevância de determinado website.
• Links Externos. São estratégias para criar links que “apontem” para seu website, em parceiros, clientes, listagens e diretórios da internet, classificados e outros. Quanto mais links apontando para sua página, melhor será seu ranqueamento.
• Velocidade. Páginas lentas também são hoje rebaixadas pelos mecanismos de busca, assim como aquelas que possuem links quebrados. Mantenha sua página sempre atualizada e eficiente em termos de rapidez.

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