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A nova era do marketing digital, ao contrário das chamadas técnicas de SEO que vinham sendo tão difundidas entre as empresas, envolvem a produção vasta de conteúdo de qualidade. Mas o que isso significa exatamente para quem atua no ramo imobiliário?
As técnicas tradicionais de SEO continuam em uso, mas buscadores na internet, como o Google, passaram a analisar com maior cuidado a relevância daquilo que websites e páginas na internet publicam. Em outras palavras, aqueles anúncios produzidos para você por agências de marketing digital que consistiam basicamente de repetições infindáveis de expressões relacionadas ao tipo de imóvel e localização das ofertas são passado – é preciso produzir textos consistentes, com boa quantidade de informações e riqueza de detalhes.
Parece impossível, mas o fato é que o critério de ranqueamento do Google tem sido afetado de forma drástica e sites com bom SEO, mas com conteúdo pobre, estão perdendo cada vez mais posições. É hora então de rever seus anúncios e torná-los não apenas mais atrativos, mas também mais informativos para seus usuários e possíveis clientes.
Melhorando sua relevância
Pensemos um pouco – o que você pode incluir em seus anúncios de modo a melhorar sua relevância. Em primeiro lugar, pare de querer dourar a pílula e seja honesto com sua clientela. Dados mais precisos de localização dos imóveis, com referências e até mesmo descrições do bairro e do entorno de cada oferta são apreciadas pelos usuários e melhorar seu ranqueamento. Ao invés de “colocar” a oferta de modo duvidoso, seja específico, mesmo que a localização não seja das melhores – mais cedo ou mais tarde, seu cliente descobrirá. E outra: o Google também é capaz de rastrear e encontrar endereços, esqueceu?
Tente também ser o mais visual possível em suas descrições – e, claro, evite fotos horríveis e mal tiradas a partir da câmera do celular. Selecione apenas as imagens mais bonitas e relevantes, e insira descrições que completem seu significado. Por exemplo, ao tirar fotos de um armário embutido, dê ideias a respeito do modo com que roupas e pertences podem ser dispostos, onde vão os cabideiros e onde há espaço para guardar enxovais e edredons.
Em áreas externas, priorize a descrição do que é possível ver a partir de jardins e sacadas, fale sobre animais – já que muitos moradores hoje em dia os possuem – e tente falar sobre família e crianças no caso de imóveis maiores.
Sem erros no conteúdo
Evite erros de português e, se necessário, recorra a um revisor. Do mesmo modo que o novo mecanismo do Google busca conteúdo e relevância, ele é capaz de notar a diferença entre texto mal redigidos e sem pé nem cabeça e um conteúdo de boa qualidade. Talvez, inclusive, seja o momento oportuno de retomar algumas aulas de gramática: atender clientes pessoalmente também demanda um bom português, não é verdade?
